Journalisme : faut-il rajeunir l’audience de son média?
La question de rajeunir l’audience d’un média traditionnel est cruciale. Surtout lorsque l’audience actuelle est majoritairement composée de personnes de plus de 55 ans, ce qui est monnaie courante dans l’industrie des médias. La tentation est donc de la rajeunir. Mais est-ce la bonne solution? Ou est-ce que stabiliser l’âge moyen peut se justifier, y compris sur le digital? Après tout, les plus de 55 ans seront toujours présents sur le marché… Voici 5 points pour éclairer cette question, en examinant les avantages et les inconvénients de ne pas rajeunir l’audience, ainsi que des conseils concrets pour toucher la bonne audience.
1. Respecter l’ADN de votre média
L’une des principales raisons de ne pas chercher à rajeunir radicalement votre audience est la fidélité à l’ADN de votre média. Vos lecteurs actuels sont attachés à votre ligne éditoriale et à vos valeurs. En rajeunissant l’audience, le risque est de bousculer ces dernières et de déplaire aux fidèles. Les changements trop radicaux risquent de déstabiliser et d’aliéner votre public actuel.
Continuer à produire des contenus qui répondent aux intérêts et aux besoins des lecteurs actuels tout en intégrant progressivement des sujets et des formats susceptibles d’attirer des lecteurs de la tranche directement inférieure uniquement semble donc être une bonne idée. Mais mieux vaudrait éviter les grands écarts.
2. Un public prêt à payer pour de l’information
Les audiences plus âgées ont généralement un pouvoir d’achat plus élevé et sont plus enclines à payer pour du contenu de qualité. Cela contraste avec les jeunes générations, qui sont souvent réticentes à payer pour des informations en ligne. Cibler une audience disposée à payer vous permet de développer des modèles économiques durables, basés sur les abonnements et les contenus premium.
3. Stabiliser l’âge moyen de l’audience
Stabiliser l’âge moyen de votre audience, voire le rajeunir légèrement, permet d’assurer une transition douce et de préparer l’avenir sans perdre votre base fidèle. Une audience stabilisée permet en effet de rester pertinent et dynamique tout en conservant la fidélité de vos lecteurs existants.
Intégrer des contenus intergénérationnels qui intéressent aussi bien les plus jeunes que les plus âgés est l’objectif à viser.
4. Les inconvénients d’une audience trop jeune
Tenter de séduire une audience beaucoup plus jeune peut diluer une marque et aliéner l’audience actuelle. De plus, les jeunes générations ont souvent des attentes et des comportements de consommation de contenu très différents. Une stratégie trop axée sur les jeunes risque de perturber votre ligne éditoriale et de créer une dissonance avec vos valeurs fondamentales.
Une astuce est de se concentrer sur les tranches d’âge qui sont plus proches de votre audience actuelle (40-50 ans) et adaptez les formats de contenu pour les rendre plus attractifs sans compromettre votre ADN.
5. Les inconvénients d’une audience trop âgée
Une audience majoritairement âgée peut poser des défis à long terme, notamment en termes de renouvellement et de dynamique. Elle peut également influencer négativement la perception de votre marque comme étant vieillissante, et avoir des conséquences négatives au niveau des annonceurs. Cela peut également freiner l’innovation dans vos formats et contenus.
Conclusion
Rajeunir l’audience de son média n’est pas nécessairement la meilleure stratégie. Respecter l’ADN de votre média, cibler un public prêt à payer pour de l’information de qualité et stabiliser l’âge moyen de votre audience sont des approches plus viables et durables. En adaptant vos contenus et vos formats aux habitudes de consommation des 40-50 ans, vous pouvez rester pertinent tout en préparant l’avenir de votre média digital. Pour toute question ou pour discuter de votre stratégie éditoriale, n’hésitez pas à me contacter. Ensemble, nous pouvons construire une ligne éditoriale qui reflète parfaitement vos valeurs et vos objectifs.